[置顶]除甲醛保卫战升级,空气净化器产品功能宣传方式多样

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本文来源: 《电器》杂志 作者: 张媛珍,由 电小二 整理编辑!转载请注明来源!

随着中国空气质量的改善,国内空气净化器销售额大幅下降,行业景气度一度缩水。同时,经历了爆发式增长,空气净化器市场整体开始回归理性,此举也增加了市场的销售压力。那么,当下空气净化器产品的卖场表现究竟如何?2019年6月,《电器》记者走访了多家卖场一探究竟。

除甲醛成热点,功能宣传细致多样
在走访了几家家电卖场后,《电器》记者发现,当前厂家对除甲醛功能的推广更加侧重。在产品标识上,多数产品不再以除PM2.5为主要标识对象,而是将重点转移到除甲醛上。此外,在产品功能的宣传方面,也变得更加细致多样。
在家电卖场,产品销售策略转移现象尤为明显。当顾客咨询空气净化器时,导购员不再一味重点介绍产品的除PM2.5能力,而是先问顾客的住所是否为新装修。如果新装修,则会重点推荐带有除甲醛功能的空气净化器。
在问到产生这种变化的原因时,某卖场的苏泊尔导购员表示,随着恐慌性购买行为的结束,以及空气质量的提升,理性购买时代正式拉开帷幕。除霾性能不再是用户的关注重点,净化重点转移到除甲醛上。他表示,目前苏泊尔空气净化产品主要以新房除甲醛需求人群为主要推广人群,搭载法国NanoCaptur甲醛分解技术,快速分解甲醛。“虽然目前市面上出现了很多的带有除甲醛功能的净化器产品,但在效果上,不同产品还是存在一定差异。”他表示,“目前,除甲醛有单纯的吸附除甲醛和分解甲醛两种方式,相比之下,采用分解甲醛技术的产品价格相对更贵一些。”
在宣传除甲醛功能上,比较突出的还有三星和亚都。三星特别设置了除甲醛增强型产品,利用PM2.5检测和异味检测两组独立传感器,更精确地检测空气质量情况。据了解,三星增强型除甲醛产品价格目前主要集中在2000~8000元,部分产品带有童锁功能。
在苏宁卖场中,亚都空气净化器上,一块写有“装修除甲醛之星”的标识牌很是亮眼。卖场工作人员告诉《电器》记者,此系列产品主要适用于新住房的甲醛吸附。在甲醛数值显示上,A.O.史密斯以专利甲醛数显功能让净化效果更加直观。《电器》记者浏览了在京东线上市场销售的A.O.史密斯空气净化器产品后发现,目前大多A.O史密斯的产品都带有甲醛数值显示功能,价位集中在4000~10000元。对此,A.O.史密斯导购表示:“目前除了A.O.史密斯外,市场上带有甲醛屏显功能的产品还不多,但是随着市场对于除甲醛产品的不断推广与新住房需求的增加,带有甲醛屏显的空气净化器产品将进一步增多。”
告别以往集中火力宣传除PM2.5能力,包括除病毒H1N1、甲醛、花粉、烟尘等,都成为空气净化器产品的主要卖点。同时,不少产品表面更是张贴了中国专利产品、中国环保产品、AHAM等各种认证标识。
以莱克空气净化器为例,在苏宁卖场,在售的不同系列空气净化器,在功能宣传上的表现各有千秋。《电器》记者观察到,除了颗粒物CADR值、甲醛CADR值、净化能效、噪声、PM2.5量化显示、新国标认证标识等,魔净系列K6还新加了空净星级认证,K7有产品性能的A+认证标识,K8有AHAM认证与儿童适宜标识,细化突出了产品优势。

同质化明显,大品牌扎堆线下渠道
在走访线下卖场时,同质化依然是空气净化产品的一大问题。目前市场上的空气净化器产品主要以白色和金色为主,外观方面的差异并不大,部分品牌如Blueair、苏泊尔、科沃斯等产品带有的滚轮设计相比于普通的不可移动产品更加“吸睛”。出风口方面,以两侧进风上出风或者下进上出为主,少数产品为四周进风上出风。
纵观空气净化器产品在线上市场和线下市场的现状,《电器》记者发现,线上市场品牌数量更多,小米、华为、IAM、352等品牌的销量相对靠前。华为空气净化器拥有254纳米深紫外UVC,可有效杀灭空气中的数百种细菌,灭菌率达到99.9%;IAM则同时拥有甲醛数显与纳米催化技术,纳米催化技术可将空气污染物氧化成CO2和H20,避免二次污染;352空气净化器拥有的德国进口风机,更受消费者的青睐。
在线下卖场,在售的品牌主要以大型家电品牌为主,包括美的、惠而浦、莱克、A.O.史密斯、苏泊尔、亚都、三星等。《电器》记者还注意到,在大中卖场,松下专柜摆放的松下F-VXG70C-N等几款空气净化产品目前已停止对外销售。在问及具体原因时,松下卖场有关负责人表示,是厂家不再给卖场提供产品,具体原因尚不明确。对此,《电器》记者特别浏览了松下产品在线上的销售情况,松下的产品均处于正常销售状态,价位在600~9000元不等。

空气净化机器人表现突出,智能化普及度高
在北京苏宁卖场二楼的空气净化产品区,科沃斯空气净化产品最为显眼。据了解,科沃斯在苏宁卖场展示的3款产品都为塔式净化器产品,以白色外观为主,底端配有滚轮,可满足全屋移动净化。卖场导购人员告诉《电器》记者,此系列产品打破了传统空气净化器净化源固定、净化范围有限、净化效率低等问题,配置Cortex-A9处理器,高精度红外测距传感器、超声避障传感器、下视防跌落传感器、微尘感应器等40个传感器,突破房间限制,将机器人智能移动平台与空气净化技术结合,“以动致净”,满足多房间的净化需求。她还表示,除了外观上的独特性,性能方面,现有的三款产品在颗粒物能效等级与甲醛能效等级方面都为高效级,颗粒物CCM与甲醛CCM也已达到P4和F4级别,价位在5000~8000元之间。《电器》记者在京东商城和苏宁易购等平台观察到,这三款产品甲醛CADR值与颗粒物CADR值分别达到300m3/h和600m3/h,其中售价为5999元的AA30更受消费者的欢迎。
值得一提的是,在电器产品智能化发展的大背景下,空气净化器产品的智能化趋势也不断提升。卖场产品负责人告诉《电器》记者,目前多数空气净化器都带有Wi-Fi控制功能和手机APP控制及智能感应功能。例如,夏普空气净化产品可满足微信互联功能,科沃斯空气净化机器人还能实现规划路线自动清扫、遥控操作、自行充电等功能。由此可见,未来,智能化升级在空气净化器领域将是大势所趋。

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